Ngành Du lịch Nhật Bản có doanh thu khiêm tốn 900 tỉ yên (năm 2013) chỉ bằng 1/12 du lịch Mĩ, 1/3 du lịch Anh. Nguyên nhân cho là đến từ việc khó khăn khi xin visa nhập cảnh, việc quảng bá, xúc tiến hình ảnh du lịch còn hạn chế, bất đồng ngôn ngữ, chi phí đắt đỏ, các tiện ích như ATM và các dịch vụ công cộng khó tiếp cận với khách nước ngoài, các qui tắc, luật lệ khá khắt khe...Vậy Nhật Bản đã thay đổi như thế nào để trở thành một điểm đến được nhiều du khách lựa chọn và mong ước đặt chân tới?
